蛋黃哥台灣出道內幕 撰文者:副總經理AKIRA

蛋黃哥台灣出道內幕 撰文者:副總經理AKIRA

蛋黃哥迷不能不知道??!哥在台灣的”蛋”生內幕…

說到蛋黃哥,有很多人不知道它是三麗鷗的角色,但應該有更多人不知道,蛋黃哥是從台灣紅回日本的呢!

日本三麗鷗每年都會推出數量眾多的新肖像,但在競爭激烈的市場裡,除了長青樹的幾個角色(Hello Kitty, My Melody, KIKI&LALA等),真的能在海外發光發熱的其實不多。加上總公司在設計新角色時多半只單就日本市場的需求,後續的宣傳計畫也只限日本當地,所以各國子公司得自己想辦法從眾多的新角色裡選擇有潛力的新星,用極有限的預算來培育它們。

第一次見到蛋黃哥(那時還不叫蛋黃哥,只有日文名GUDETAMA),是2013年秋天在總公司的展示會上。它出現在密密麻麻的「Sanrio食物角色選拔」候選人名單裡,我一眼就注意到它。造型簡單,想傳達的概念也讓人很有共鳴,重點是它夠反骨,跟三麗鷗的明星們都很不一樣。這個角色選拔的規則是,獲得冠軍的肖像才能在日本出道,但最後很遺憾,它只得到了第二名。(第一名是KIRIMI切片妞)

當時我們並沒有放棄,跟總公司爭取GUDETAMA在台灣出道的機會,碰巧日本TBS電視台也慧眼識英雄,選中了它當做晨間新聞裡小動畫的主角,所以就破例地出道了。雖說獲得了出道的機會,但在海外要發展一個新角色,首先要搞定商標權才能開始。GUDETAMA的日文名對台灣人來說並不好懂,所以我就幫它取了一個簡單好念的中文名「蛋黃哥」。

名字搞定了,接下來是要提高哥在台灣的知名度。先將日本的官方twitter圖文內容翻譯成中文,在我們的粉絲團曝光,接下來在授權商大會上,將日文動畫都翻譯加上中文字幕,介紹給對新角色比較敏感的通路廠商們,讓大家能進入他的世界,喜歡上他。此時,宅宅新聞也報導了蛋黃哥這個新角色,我們有預感哥會紅,便和總公司爭取在台灣上架中文的LINE貼圖,並要求更多的圖素。

經過了快一年的努力,有幾個很支持三麗鷗又獨具慧眼的通路商願意賭一把在這個尚未出名的角色上,連續做了兩檔全國性通路的活動。蛋黃哥懶懶的台詞也讓它成為2014年年度LINE貼圖的人氣第四名。但好戲從這個時候才開始呢…!

2015年4月,搭配LINE的有聲貼圖首賣檔期,我們緊急跟總公司要求上架台灣版的有聲貼圖並火速進行中文配音。於是,在報導首發有聲貼圖的新聞裡,蛋黃哥有特色的聲音吸引了大家的注意!之後搞笑藝人山豬開始模仿,蛋黃哥一夕之間成為男女老少都認識的角色。接下來順勢辦了大型的巡迴展覽,開了餐廳,也奪下2015年LINE貼圖的人氣no.1。

2016年年底,蛋黃哥和台灣一哥馬來貘聯名,全世界第一架蛋黃哥飛機也起飛了。在偏女性的三麗鷗肖像裡,蛋黃哥用了兩年的時間,樹立了自己的一片天,順利成為三麗鷗一哥。

今年蛋黃哥就五週年了!有的時候回頭想想,如果沒有當初的傻勁和努力,抓住每一個機會,也許蛋黃哥現在在台灣還只是個沒沒無聞的小角色呢…。也很謝謝支持蛋黃哥的夥伴和廠商們,沒有你們,蛋黃哥絕對無法成長茁壯的!

每個商品都有著屬於自己的出生故事,也記載著我們在這裡的回憶,想了解更多三麗鷗嗎??
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